Suunnittelija Laineen uuden ilmeen takana

Viime kuussa julkaisimme uuden ilmeen sekä Laineen verkkosivuilla että Laine-lehden sivuilla. Laineen ulkoasun on suunnitellut kiovalaissyntyinen Marina Veziko, joka on yksi Suomen johtavista graafisista suunnittelijoista ja Vuoden graafikko 2021. Lue lisää siitä, miten uusi ilme syntyi ja miten maailma on muuttunut siitä, kun yhteistyömme alkoi.

Miten sinusta tuli graafinen suunnittelija?

Lapena olin kiinnostunut piirtämisestä ja suunnittelin myös omia ”lehtiäni”. Perhe- tai tuttavapiirissäni ei kuitenkaan ollut ketään, joka työskentelisi luovalla alalla. En edes tiennyt, että sellaisia ammatteja kuin graafinen suunnittelija tai kuvittaja oli olemassa. Päädyin opiskelemaan graafista suunnittelua hieman vahingossa. Pidin pari välivuotta miettiessäni, mitä haluaisin tehdä, minkä jälkeen päädyin kansanopistoon opiskelemaan. Siellä otin graafisen suunnitelun kurssin, sillä se kuulosti kivalta. Kurssin opettaja kannusti minua hakemaan opiskelemaan alaa, ja olen hänelle siitä ikuisesti kiitollinen.

Mikä on tähänastisen urasi suurin saavutus?

Oli iso kunnia, kun Grafia nimitti minut vuoden graafiseksi suunnittelijaksi 2021. Myös palkintonäyttely Designmuseossa sekä sen esillepanon sunnittelu muotoilija Hanna Anosen kanssa oli ihana kokemus.

Miten päädyit työskentelemään Laineen kanssa?

Laineen perustaja Jonna Hietala otti minuun yhteyttä, kun eräs vanha opettajani oli suositellut minua hänelle. Tapasin Jonnan ja Laineen toisen perustajan Sini Kramerin, ja kävimme läpi heidän toiveitaan uudellenbrändäykselle ja visioita sekä kustantamolle että Laine-lehdelle. Ensimmäisestä palaverista lähtien olimme samalla aaltopituudella, ja itse prosessi oli hyvin sujuva.

Miten lähestyit tätä suunnitteluprojektia? Mikä inspiroi sinua, ja millaisia elementtejä halusit sisällyttää projektiin mukaan?

Sana ’laine’ on kovin hedelmällinen lähtökohta, sillä se herättää itsessään paljon ideoita. Lainetta pystyy kuvaamaan hyvin erilaisilla keinoilla, ja tiesin alusta asti, että haluan sisällyttää laineen jollain hienovaraisella tavalla mukaan myös itse logoon. Logosuunnittelu sinällään ei ole vahvinta osaamisaluettani, mutta Laineen logon kanssa työskentely oli hyvin antoisaa, ja pidän siitä, miltä se nyt näyttää. 

Typografian, värien ja yleisen ilmeen osalta halusimme Laineesta modernin mutta ajattoman. Raikkaan mutta ei liian trendikkään. Klassisen mutta ei tylsän. Innolla odotan, mitä Laine-yhteisö on mieltä uudesta ilmeestä.  

Miten pidät ideasi tuoreina?

Huh, vaikea kysymys. Luulen, että tärkeintä on olla ottamatta liian monta samankaltaista asiakasta. Olen esimerkiksi tehnyt kaksi mahtavaa kosmetiikkaan liittyvää projektia, enkä kovin helposti ottaisi uutta asiakasta samalta toimialalta. Vain jos yrityksellä olisi jokin aivan uusi lähestymistapa, voisin harkita asiaa. Pidän projekteista, jotka ovat tarpeeksi erilaisia keskenään. Se pakottaa etsimään uudenlaista lähestymiskulmaa joka kerta.

Miten päästä eteenpäin luovasta jumista?

Puhuminen toimii minulle. Ideoiden vaihtaminen muiden luovien ihmisten kanssa  auttaa, esimerkiksi illallisella tai kävelyllä. 

Myöskään Pinterestiä ei ole häpeä käyttää! Joskus on hyvä inspiroitua muiden työstä. En tarkoita kopioimista vaan pikemminkin ylikäytettyjen elementtien huomioimista ja niiden välttämistä. Joskus taas näen projekteja, joiden takana on hyvin luova ajatus. Se saa minut pohtimaan, miten löytäisin yhtä luovan idean omaan projektiini. 

Kun päivät ovat hektisiä ja aikataulut ovat tiukat, uusien ideoiden testaamiselle on usein kovin vähän aikaa. Siksi opettelen sanomaan yhä useammin ei, jotta en tekisi aivan liikaa töitä.

Maailma on muuttunut paljon sen jälkeen, kun aloitit työskentelyn Laineen kanssa. Miten olet itse suomalais-ukrainalaisena jaksanut tänä haasteellisena vuonna?

Viimeiset kuusi kuukautta ovat olleet todella stressaavaa ja raskasta aikaa jokaiselle ukrainalaiselle, niin kotimaassa kuin ulkomailla. Jokainen meistä tuntee jonkun, jota sota on koskettanut tavalla tai toisella. Olemme jatkuvasti huolissamme. 

Sota on kuitenkin saanut minut miettimään, mikä elämässä on tärkeintä, ja priorisoimaan asioita. Pidän työstäni, mutta nyt minulla on paljon terveempi lähestymistapa sitä kohtaan. Työ ei ole kaikki kaikessa, vaan elämässä on muutakin tärkeää. 

Koti-ikävän vaivatessa olen katsonut paljon ukrainalaisia elokuvia, kuunnellut ukrainalaista musiikkia ja syönyt ukrainalaista ruokaa. Olen myös yrittänyt parantaa ukrainan kielen taitoani. Nyt jos koskaan tuntuu tärkeältä vaalia omaa kieltä ja kulttuuria. 

Tutustu Laine 15 -lehden uuteen lookkiin. Tilaa omasi nyt!
Marinan verkkosivu

Marinan Kuva: Johannes Romppainen